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扎拉突然改变了主意!越来越悲观的快速时尚,日子会好吗?

这篇文章由西班牙快速时尚巨头扎拉的母公司LADYMAX、Evonik.com和daily的CFW服装经理编辑,Inditex集团董事长兼CEO PabloIsla近日宣布,首席运营官CarlosVrespo将成为下一任CEO,以更好地推动集团向数字化转型。

这一决定将在7月份的股东大会上进行表决。

据数据显示,PabloIsla于2005年成为集团首席执行官,并于2011年取代创始人AmancioOrtega担任董事长。

左边的照片显示的是48岁的卡洛斯·弗瑞斯波(CarlosVrespo),而右边的照片显示的是14年的任职和14年的集团首席执行官。帕布鲁伊斯拉(PabloIsla)在一份声明中表示,卡洛斯·弗拉斯波(CarlosVrespo)是集团数字战略中的关键人物,拥有丰富的相关经验。该决定将有助于其品牌明年更快地实现在全球所有地区提供电子商务服务的目标。

在新的岗位上,克雷斯波沃(CrespoVrespo)将主要负责监管管理技术、信息技术、物流和可持续发展。

值得注意的是,扎拉的好日子似乎已经结束。

根据公开数据,在截至1月31日的2018财年,扎拉母公司印第克斯(ITX。BME)集团销售额增长3%,至261亿欧元,可比销售额增长4%,较2017财年的9%增长进一步放缓,毛利率为56.7%,净利润同比增长12%,至34亿欧元,为近五年来最大增幅。

尽管加拿大皇家银行欧洲分析师理查德·张伯伦(RichardChamberlain)认为,印第克斯前九个月业绩放缓主要与今年全球暖冬天气有关,但路透社最近在一份报告中明确指出,全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战。Inditex不再是市场上的最佳位置。其拥有近7500家门店的庞大门店已经成为一种负担,零售渠道的增长势头已经达到上限。

除了ZARA,优衣库今年还将更换首席执行官。品牌创始人刘郑经此前表示,他将在70岁退休,但尚未宣布继任者。

据报道,新的首席执行官将不会从外部招聘,而是从内部人员如执行主任中挑选。

刘郑经表示,在瞬息万变的时尚零售市场,实际操作必须由年轻人来进行,他们要洞察年轻人的偏好。他们的继任者不仅需要能力,还需要丰富的数字经验,以便能够根据市场变化迅速做出新的商业判断。

事实上,自去年以来,快速时尚日变得越来越“黯淡”。

财务报告显示:H & amp2019财年第一季度,瑞典克朗净销售额增长10%,至510亿瑞典克朗,去年仅为5%。一直保持良好势头的优衣库母公司三年来首次下调了年度利润预测,预计2019财年营业利润将下降100亿日元………TOPSHOP、NEWLOOK和Forever21甚至以暗淡的方式退出中国市场。

经历“混乱”后,2019年,快速时尚品牌开始谨慎行事。

据不完全统计,涉及H&P的案件数量;m,ZARA,优衣库,MJstyle,MUJI无印良品,UR,C & amp包括Forever21和GAP在内的9个快速时尚品牌中,只有5个品牌在第一季度扩张,总共增加了11家店铺(不包括升级和重新开张的店铺),与前几年相比大幅放缓。

2016-2019年Q1快时尚品牌新店,图:过去三年,Evonik.com 9个快时尚品牌第一季度在内地扩张▼,包括纽洛克(NEWLOOK)在内的10个快时尚品牌第一季度分别增加了36家、37家和26家店铺。

新店今年大幅减少的主要原因有两个:纽洛克(NEWLOOK)已经正式退出中国市场,其所有店铺都在今年2月关闭,品牌在过去三年的第一季度平均增加了四家新店;所有品牌通常都会放慢扩张速度。优衣库、ZARA、GAP和Forever21没有开设新店,而GAP和Forever21分别关闭了一家店。

随着赛马和圈地时代的结束,如今的快速时尚行业正在测试品牌升级渠道和完善运营的能力。

快速时尚已经意识到,有时大型实体店甚至会成为负担。例如,ZARA去年租赁了23.92亿欧元,占总收入的10%。

然而,商店扩张的放缓和商店的开张和关闭是渠道优化策略的背后原因。

在实体店渠道上,类别更加统一、体验更好的旗舰店已经成为快速时尚行业的潮流,优衣库(Uniqlo)、ZARA和GAP在前,Muji和H&amp在后。男.

另一方面,除了渠道升级之外,快时尚品牌今年变得越来越“大胆”,尤其是国际公认的快时尚,他们正忙于押注于高端产品和拓展新业务。

早在2018年底,C & amp据说今年它将进入婚纱市场,面向中高端顾客。新年伊始,一向谨慎谨慎的ZARA宣布改变品牌LOGO,然后将全新的平价彩妆系列带到国内市场独家销售。GAP增加了童装业务的规模,收购了童装零售商金宝贝旗下的高端童装品牌JanieandJack,并计划在2020年拆分并上市其主导品牌OldNavy…婚纱、化妆品、童装和其他业务在快速时尚行业并不少见。对于这些“后来者”,这确实是一个大胆的决定。

然而,这种“大胆”并不能保证快速时尚品牌的发展前景。

以化妆为例。在当今“口红效应”盛行的时代,奢侈品牌和大牌化妆品是大多数中产阶级的选择。平价化妆品必须面对来自大牌、杂货品牌和快速时尚品牌的市场压力。

此外,目前这些业务只是对品牌形式的补充,没有大规模发展,业绩贡献缺乏官方数据验证。

同时,前车之鉴也不少,比如GAP旗下婚纱品牌WeddingtonWay于2018年6月关停。与此同时,还有许多教训需要吸取。例如,GAP旗下婚纱品牌WeddingtonWay于2018年6月关闭。

今年快速时尚会更容易吗?很难说。

唯一可以肯定的是,从中国的纽洛克(NewLook)、Forever21和Topshop等品牌的黯然离去,到惠普;m随着优衣库转型的加速,“Zara”显然告别了黄金时代,首席执行官的更换可能是新一轮“卡牌战”的开始。

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