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奢侈品巨头预计,超过一半的增长将来自中国,以遏制需求下降

来源:中国券商作者:奈斯全球经济放缓,市场普遍对奢侈品行业发展悲观,业绩下滑预期强劲。

2019年第二季度,奢侈品巨头路易威登(LVMH)和爱马仕(Hermès)凭借实力打破了业绩下滑的预期,没有内地市场的大力支持,他们的辉煌业绩无法实现。

麦肯锡指出,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场正在蓬勃发展。

从2012年到2018年,全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。

展望未来,预计到2025年,这一比例将达到65%,可以说是“中国的赢家和奢侈品的赢家”。

爱马仕:中国大陆需求激增由于亚洲,尤其是中国大陆需求激增,爱马仕第二季度业绩超出预期。

爱马仕还表示,2019年上半年,该公司在中国内地的销售尤为强劲。

上半年业绩显示,总销售额达到32.84亿欧元,同比增长15%,其中第二季度销售额为16.7亿欧元,同比增长14.7%。

此外,营业利润达到11.44亿欧元,同比增长15%,净利润达到7.54亿欧元,同比增长7%。营业利润率为34.8%,接近2018年上半年设定的34.9%的最高水平。

爱马仕超过三分之一的客户来自中国。由于相关进口关税的降低,中国消费者选择在家购物。

值得一提的是,在中国的电子商务渠道尝到甜头后,该公司正准备复制这一模式。

爱马仕Birkin箱包制造商指出,电子商务的转型有助于销售。目前,该公司已经重启了在日本的购物网站,今年还将改造新加坡和马来西亚的网站。

爱马仕首席财务官表示,尽管香港的社会动荡在一定程度上影响了该地区的销售,但爱马仕在整个亚洲的销售仍在快速增长,第二季度的增长率也高于第一季度。

从产品线来看,皮具、成衣配件和手表的销售均保持两位数增长。

路易威登:增加中国数字营销路易威登集团的财务报告显示,2019年第二季度和上半年,时装包部门成为增长的主要来源。

路易斯·威登(LouisVuitton)和克里斯汀迪奥(ChristianDior)的销量大幅增长。

在财报电话会议上,中国市场的表现得到了强调。

时装和皮具部门中的许多品牌,如Fendi,Loewe,BerlutiandLoroPiana都被指因中国消费者而取得强势的销售增长。时装和皮具行业的许多品牌,如芬迪、洛维、贝鲁蒂和洛皮亚娜,都因中国消费者而被指责销售增长强劲。

2019财年第二季度,路易威登集团销售额同比增长15%,至125亿欧元,高于分析师10%的预期增长率。

时装和皮革制品的销售额增长了20%。

此外,路易威登上半年的部分投资预计也将在财年下半年见成效,包括投资英国设计师斯特拉·麦卡特尼(StellaMcCartney),增加对意大利奢侈珠宝品牌Repossi的投资,成为最大股东,与蕾哈娜携手打造一个以奢侈品为目标、对公众友好的新品牌Fenty,收购豪华酒店和旅游集团Belmond。

据悉,路威酩轩集团正进一步加强其在中国市场的营销努力,以促进集团的加速增长。

今年6月,路易威登(LouisVuitton)成为中国大陆第一个邀请时尚博主接手官方微信公众号的奢侈品牌,或者是第一个开通小红书品牌号的奢侈品牌。

今年上半年,各大奢侈品品牌喜忧参半,而2008年的差异化更为明显。

截至6月30日,普拉达集团销售额同比增长2%,至15.7亿欧元,也低于去年同期的3.3%,低于全球奢侈品平均增长率。

其中,集团品牌普拉达的销售额仅增长1%,至12.37亿欧元。蔚青销售额下降8%,至2 . 35亿欧元。

教堂的销售额增长了3%,达到3200万欧元。

今年上半年,古驰销售额增长19.8%,至46.17亿欧元,同比增长44%,第二季度增长12.7%,也低于去年同期的35%,为三年来最低增幅。

截至3月31日的第一季度,古驰销售额增长24.6%,至23.26亿欧元,较上年同期的37.9%大幅放缓。

据了解,越来越多的消费者说季节之间的差异不大,缺乏新鲜度。

“品牌+爆炸”赢得人心麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品报告》显示,80后和90后已经成为中国奢侈品市场的主力军,分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%。

父母提供的经济支持极大地提高了90后的消费意愿,尤其是购买昂贵的奢侈品。

报告显示,2018年,中国国内外奢侈品消费达到7700亿元,占全球奢侈品消费总量的三分之一。消费奢侈品的中国家庭平均花费近8万元购买奢侈品。

从人均支出来看,正处于事业和收入高峰期的80后每年在奢侈品上花费41000元,而90后每年在奢侈品上花费25000元。

麦肯锡指出,80后具有明显的时代特征。他们是随着中国经济的快速发展而成长起来的,并受益于国家的繁荣昌盛。

他们通过消费奢侈品来诠释自己的职业成功。他们经常在这个世界上最繁荣的大都市必须参观的地方打卡上班,以展示自己。

然而,仍处于就业新阶段的90后已经和他们的父母(65后和70后)花了同样多的奢侈品。

在惊人的购买力背后,除了与前一代不同的开放思维模式和消费观念之外,父母补贴还提供直接支持。

据麦肯锡全球研究所估计,中国中高收入家庭的父母每月将补贴他们90后的孩子至少4000元,这几乎是他们个人收入的一半。

三分之二的90后受访者表示,他们的父母会为他们的奢侈品买单。

研究表明,年轻消费者对品牌一直重视的文化遗产缺乏了解。

他们不忠于品牌本身,而是“品牌+爆炸”的组合。

他们不会购买同一品牌的各种产品,而是会选择多个品牌,购买每个品牌中最受欢迎、最有眼光的产品,并将奢侈品视为社会资本。

购买奢侈品越来越像购买化妆品。该品牌的明星产品对消费者最有吸引力。

除了品牌本身,年轻一代也更加注重设计、面料和生产技术,他们的消费理念也比上一代更加成熟。

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